電通が2月24日、恒例の「2014年 日本の広告費」を発表。
「2014年日本の広告費」は6兆1,522億円、前年比102.9％
- 総広告費は6年ぶりに6兆円超え
- インターネット広告費が初の1兆円超え
- 21業種中14業種が前年を上回る
「媒体別広告費(2005年～2014年)」や「業種別広告費〔マスコミ四媒体広告費〕(2005年〜2014年)」など、表形式のデータが掲載されているので、見える化（グラフ化）してみた。
- 媒体別広告費では「テレビ広告費」が全体の3割を占めている！
- 「プロモーションメディア広告費」の2割が「折り込み広告」！
- 業種別広告費（マスコミ４媒体）ランキング
- 業種別の媒体依存率（マスコミ４媒体）
媒体別広告費では「テレビ広告費」が全体の3割を占めている！
広告費の総額6兆1,522億円の中身を媒体別に見ると、「テレビ広告費（1兆9,564億円）」が全体の約3割を占めている。
09年に「新聞広告費」を抜いた「インターネット広告費」は1兆519億円。伸び盛りではあるが、まだ全体の17%。
「テレビ広告費」の上をいくのが「プロモーションメディア広告費」の2兆1,610億円。
ただ、この「プロモーションメディア広告費」は、「屋外」「交通」「折り込み」「ＤＭ」「フリーペーパー・フリーマガジン」「ＰＯＰ」「電話帳」「展示・映像他」の合計。
では、この「プロモーションメディア広告費」の内訳を見てみよう。
「プロモーションメディア広告費」の2割が「折り込み広告」！
「プロモーションメディア広告費」の約2割を占めているのが「折り込み広告（4,920億円）」。
この「折り込み広告（4,920億円）」は、「テレビ広告費（1兆8,347億円）」「インターネット広告費（1兆519億円）」「新聞（6,057億円）」に次ぐ市場規模。
残念ながら「折り込み広告（4,920億円）」に占めるマンション・チラシの割合は不明だ。
次に、業種別広告費（マスコミ４媒体）を見てみよう。
※マスコミ４媒体とは、「新聞」「雑誌」「ラジオ」「地上波テレビ」のこと。
業種別広告費（マスコミ４媒体）ランキング
マスコミ4媒体合計の広告費ランキングは、以下の通り。
「化粧品・トイレタリー（2,955億円）」が全体の4割を占めている。
ちなみに、不動産・住宅設備は1,180億円で11位。
- 1位：化粧品・トイレタリー（2,955億円）
- 2位：食品（2,635億円）
- 3位：情報・通信（2,609億円）
- 4位：交通・レジャー（2,117億円）
- 5位：飲料・嗜好品（2,110億円）
- 6位：流通・小売業（1,937億円）
- 7位：自動車・関連品（1,728億円）
- 8位：金融・保険（1,644億円）
- 9位：薬品・医療用品（1,499億円）
- 10位：外食・各種サービス（1,450億円）
- 11位：不動産・住宅設備（1,180億円）
- 12位：ファッション・アクセサリー（1,138億円）
- 13位：趣味・スポーツ用品（941億円）
- 14位：出版（877億円）
- 15位：教育・医療サービス・宗教（772億円）
- 16位：家庭用品（724億円）
- 17位：家電・ＡＶ機器（593億円）
- 18位：案内・その他（367億円）
- 19位：官公庁・団体（338億円）
- 20位：精密機器・事務用品（305億円）
- 21位：エネルギー・素材・機械（256億円）
上図を見ると、業種によって４媒体への依存の割合が異なっていることに気がつく。
そこで、業種別の媒体依存率（マスコミ4媒体の合計広告費に対する１媒体の割合）を可視化（グラフ化）してみた。
業種別の媒体依存率（マスコミ４媒体）
「テレビ依存率」が７割を超えているのは、「飲料・嗜好品（81%）」を筆頭に次の9業種。
たしかに、テレビCMでよく見かける業種ばかりだ。
- 飲料・嗜好品（81%）
- 情報・通信（80%）
- 自動車・関連品（80%）
- 金融・保険（78%）
- 家電・ＡＶ機器（77%）
- 化粧品・トイレタリー（77%）
- 薬品・医療用品（76%）
- 家庭用品（73%）
- 趣味・スポーツ用品（71%）
一方、「新聞依存率」が高い旧来型の業種は次の4つ。
- 案内・その他（86%）
- 出版（62%）
- 交通・レジャー（46%）
- 官公庁・団体（41%）
「インターネット広告費」や「プロモーションメディア広告費」についても、業種別の分析をしたいのだが、残念ながらそれらの情報は開示されていない。
電通の最高機密なのであろうか――。
（本日、マンション広告なし）
