電通が2月20日、恒例の「2013年 日本の広告費」を発表。
「2013 年 日本の広告費」は5兆9,762億円、前年比101.4％
― 総広告費は 2 年連続で増加、成長軌道へ
テレビスポット、屋外、交通、POP、展示イベントが好調 ―
「媒体別広告費(2005年〜2013年)」や「業種別広告費〔マスコミ四媒体広告費〕(2004年〜2013年)」など、表形式のデータが掲載されているので、ひも解いてみよう。
媒体別広告費
広告費の総額5兆9千7百億円の中身を媒体別に見ると、「テレビ広告費（1.8兆円）」が全体の3割を占めている。
09年に「新聞広告費」を抜いた「インターネット広告費」は9千億円。
伸び盛りではあるが、まだ全体の16%。
「テレビ広告費（1.8兆円）」の上をいくのが「プロモーションメディア広告費（2.1兆円）」だ。
ただ、この「プロモーションメディア広告費」は、「屋外」「交通」「折り込み」「ＤＭ」「フリーペーパー・フリーマガジン」「ＰＯＰ」「電話帳」「展示・映像他」の合計。
それでは、この「プロモーションメディア広告費」の内訳を見てみよう。
プロモーションメディア広告費の内訳
「プロモーションメディア広告費（2.1兆円）」の約4分の1を占めているのが「折り込み広告（5千億円）」。
この「折り込み広告（5千億円）」は、「テレビ広告費（1.8兆円）」「インターネット広告費（9千億円）」に次ぐ市場規模。
残念ながら「折り込み広告（5千億円）」に占めるマンション・チラシの割合は不明だ。
次に、業種別広告費（マスコミ４媒体）を見てみよう。
※マスコミ４媒体とは、「新聞」「雑誌」「ラジオ」「テレビ」のこと。
業種別広告費（マスコミ４媒体）
マスコミ4媒体合計の広告費ランキングは、以下の通り。
不動産・住宅設備は1,150億円で12位、化粧品・トイレタリー（2,799億円）の4割だ。
- 1位：化粧品・トイレタリー（2,799億円）
- 2位：食品（2,721億円）
- 3位：情報・通信（2,433億円）
- 4位：交通・レジャー（2,098億円）
- 5位：飲料・嗜好品（2,069億円）
- 6位：流通・小売業（1,927億円）
- 7位：金融・保険（1,676億円）
- 8位：自動車・関連品（1,671億円）
- 9位：薬品・医療用品（1,475億円）
- 10位：外食・各種サービス（1,423億円）
- 11位：ファッション・アクセサリー（1,173億円）
- 12位：不動産・住宅設備（1,150億円）
- 13位：趣味・スポーツ用品（1,023億円）
- 14位：出版（899億円）
- 15位：教育・医療サービス・宗教（807億円）
- 16位：家庭用品（686億円）
- 17位：家電・ＡＶ機器（553億円）
- 18位：案内・その他（396億円）
- 19位：官公庁・団体（315億円）
- 20位：精密機器・事務用品（283億円）
- 21位：エネルギー・素材・機械（249億円）
上図を見ると、業種によって４媒体への依存の割合が異なっていることに気がつく
そこで、業種別の媒体依存率（マスコミ4媒体の合計広告費に対する１媒体の割合）を可視化（グラフ化）してみた。
業種別の媒体依存率（マスコミ４媒体）
「テレビ依存率」が７割を超えているのは、「飲料・嗜好品（81%）」を筆頭に次の１１業種。
- 飲料・嗜好品（81%）
- 自動車・関連品（79%）
- 情報・通4言（78%）
- 金融・保険（77%）
- 薬品・医療用品（76%）
- 化粧品・トイレタリー（75%）
- 家電・ＡＶ機器（74%）
- 家庭用品（72%）
- 趣味・スポーツ用品（72%）
- 外食・各種サービス（71%）
- 食品（71%）
一方、「新聞依存率」が高い旧来型の業種は次の３つ。
- 案内・その他（86%）
- 出版（63%）
- 交通・レジャー（48%）
「テレビ依存率」と「新聞依存率」の関係を整理したのが次図。
「ファッション・アクセサリー」と「精密機器・事務用品」の「雑誌依存率」が高いことが浮かび上がる。
- ファッション・アクセサリー（雑誌依存率：56%）
- 精密機器・事務用品（雑誌依存率：32%）
「インターネット広告費」や「プロモーションメディア広告費」についても、「マスコミ４媒体」のような業種別の分析をしたいのだが、残念ながらそれらの情報は開示されていない。
電通の最高機密なのであろうか――。
